El evento principal de esta edición fue la conferencia “Las marcas no venden, significan”. Esta propuesta invitó a los participantes a reflexionar profundamente sobre el verdadero papel que juegan las marcas en el crecimiento de las organizaciones modernas. El enfoque central de la ponencia se enfocó en demostrar cómo una marca puede transformarse en uno de los activos más valiosos de un negocio cuando se construye bajo tres pilares fundamentales: el propósito, la coherencia y una propuesta de valor plenamente diferenciada.
Con el respaldo a este tipo de iniciativas, BAC reafirma su compromiso de ir más allá de los servicios financieros tradicionales, aportando herramientas estratégicas que generen un impacto positivo y sostenible en el tejido empresarial nicaragüense.
“En BAC estamos convencidos que el éxito de los negocios, hoy en día, depende de la huella que dejamos en las personas y en la sociedad. Al ser parte de Brand Lab, queremos inspirar a las empresas a mirar más allá de la transacción comercial y a enfocarse en el valor real de su identidad. Cuando una marca conecta desde el propósito y la coherencia, deja de ser solo un nombre para convertirse en un motor de desarrollo y en el activo más valioso de la organización”, destacó Alba Aguirre, Subgerente de Comunicación y Sostenibilidad de BAC.
LA IMPORTANCIA DE CONSTRUIR UNA MARCA
La conferencia estuvo a cargo de Samuel García, fundador de Brand Lab y especialista en mercadeo, quien destacó que, con esta iniciativa, se busca impulsar una nueva forma de entender el branding en Nicaragua. “Hoy las empresas hablan mucho de vender más, pero muy poco de construir marcas que permanezcan en el tiempo. Brand Lab nace para cambiar esa conversación y recordar que las marcas más valiosas no son necesariamente las que más venden, sino aquellas que logran ocupar un lugar en la vida de las personas”, expresó García.
Como parte de la agenda del evento, se desarrolló un conversatorio estratégico de alto nivel que contó con la participación de María José Amador, Jefa de Comunicación de BAC Nicaragua; Gilda Tinoco, Gerente Regional de Comunicación y Sostenibilidad de Claro Centroamérica; y Sara Avilés, especialista en marketing digital. Desde sus diferentes perspectivas y sólida trayectoria, las expertas compartieron experiencias prácticas y recomendaciones clave para fortalecer las marcas en un entorno empresarial en constante transformación.
La jornada también buscó como desmitificar algunas de las ideas más comunes alrededor del branding, recordando que una marca no es únicamente un logotipo, un nombre o una campaña publicitaria, sino el conjunto de percepciones, experiencias y relaciones que una empresa construye con sus clientes a lo largo del tiempo.
El taller y conferencia fueron diseñados para líderes de negocios, emprendedores, especialistas en mercadeo y público general interesado en potenciar el valor estratégico de sus empresas.
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