Llega a México Shift LATAM, la consultora que usa inteligencia artificial para convertir a las marcas en arquitectos de influencia.

Durante décadas, la influencia de una marca se midió en alcance: cuánto espacio ocupaba en los medios, cuántas personas veían su mensaje, cuántas voces hablaban de ella. Ese mapa cambió. Las audiencias se fragmentaron, las conversaciones corren más rápido que cualquier plan y una parte creciente de las decisiones de compra, inversión y contratación empieza con una pregunta a una inteligencia artificial que responde en nombre de las marcas sin pedirles permiso. En ese escenario, la influencia ya no se persigue: se diseña.

Con esa premisa nace Shift México, la nueva operación de Shift Latam, red regional de comunicación estratégica, asuntos públicos y reputación que forma parte de Grupo Garnier, y que llega al país con un modelo de consultora pensado para convertir a las marcas en arquitectos de su propia influencia.

La firma estará al frente de Karen Ovseyevitz y Sandra Kleinburg, socias fundadoras de Shift México. Durante más de tres décadas, ambas construyeron y dirigieron una de las consultoras de comunicación más reconocidas y premiadas de México, con equipos regionales al servicio de compañías globales de consumo, tecnología, salud, servicios corporativos y financieros. Esa trayectoria se suma ahora a un sistema de trabajo que integra estrategia, creatividad, data e inteligencia artificial en una sola operación.

Arquitectos de influencia: cómo funciona el modelo

Una agencia tradicional produce mensajes y consigue espacios. Shift México parte de otra idea: la influencia de una marca es un sistema que se diseña, se construye y se mide, y la inteligencia artificial permite hacerlo a una escala y una velocidad que antes no existían. El modelo tiene cuatro piezas:

Leer la cultura antes que el mercado. Con Shifting Culture®, su modelo propio, Shift detecta las tensiones culturales que mueven a las audiencias, las convierte en ideas estratégicas y las activa con medición desde el primer día. La influencia empieza por saber en qué conversación vale la pena entrar y con qué papel.

Medir cómo interpretan a la marca las personas y las máquinas. Escucha social en tiempo real, análisis de datos y auditorías de presencia en inteligencia artificial, con Shift Eco, aplicación propia de la red que muestra qué responden los modelos generativos cuando alguien pregunta por una empresa, un producto o un directivo, y qué tan cierto es. Sobre esa lectura se construye el trabajo de GEO (Generative Engine Optimization), para que la marca sea entendida, citada y recomendada correctamente.

Multiplicar la capacidad del equipo con inteligencia artificial. Shift LAB, la unidad de innovación e IA de la red, integra la inteligencia artificial en los flujos de trabajo del cliente: automatiza lo repetitivo, desarrolla asistentes, agentes y productos digitales a medida, como Brandhub, el portal vivo de marca con una IA que revisa que cada pieza sea on-brand, y convierte datos dispersos en dashboards que anticipan tendencias, oportunidades y riesgos. El resultado es un equipo que produce, anticipa y decide a una escala que antes no era posible.

Operar la influencia como un activo, con criterio humano. Reputación corporativa, asuntos públicos, posicionamiento ejecutivo, comunicación de crisis, comunicación interna, influencia digital y formación de voceros: el oficio de siempre, dirigido por consultores con décadas de experiencia y medido con las herramientas de ahora. La inteligencia artificial multiplica; el criterio decide.

“Las marcas en México ya no compiten solo por atención; compiten por ser entendidas correctamente en cada conversación, incluidas las que hoy tienen las personas con una inteligencia artificial. Nuestro trabajo es ayudarlas a diseñar esa influencia, no a perseguirla, con un mismo sistema y equipos coordinados desde Ciudad de México hasta Bogotá, Quito, San José o Miami, y con la libertad de una firma construida a la medida de este mercado”, explicó Karen Ovseyevitz, socia fundadora de Shift México.

“Llevamos más de treinta años en este oficio y sabemos lo que una marca necesita cuando las cosas salen bien y cuando salen mal. Lo que cambia con Shift es la escala: la inteligencia artificial nos permite ver, anticipar y actuar sobre la influencia de una empresa con una velocidad que antes no existía. La intuición sigue siendo nuestra; lo que ya no hace es trabajar sola”, afirmó Sandra Kleinburg, socia fundadora de Shift México.

Por su parte, Rodrigo Castro Ventura, CEO de Shift Latam, señaló: “México no necesita otra agencia de relaciones públicas; tiene muchas y muy buenas. Lo que no tenía es una consultora construida para un momento en que la influencia ya no se mide en alcance, sino en cuánto pesa una marca en las decisiones de la gente y en las respuestas de las herramientas de IA. Eso se puede diseñar, y la inteligencia artificial lo multiplica. A eso venimos, y venimos con Karen y Sandra porque la tecnología sin criterio es ruido: en este modelo la estrategia, la creatividad y el juicio humano no desaparecen, se vuelven más importantes”.

Con esta apertura, Shift Latam suma 12 operaciones en América Latina y Estados Unidos, respaldadas por más de 44 años de experiencia regional.

Juigalpa lista para conducir nuevas marcas

Grupo El Chele continúa avanzando en su expansión con la apertura de GEC Juigalpa, una nueva sucursal multimarca que acerca a las familias juigalpinas a tres propuestas de movilidad: Isuzu, GAC y Changan. Bajo el mensaje "Llegaron las marcas con el respaldo que necesitás", la compañía lleva a este mercado variedad, innovación y potencia, con vehículos pensados para acompañar el trabajo, los proyectos familiares, los negocios y la vida diaria de quienes siguen haciendo crecer esta ciudad.

La nueva sucursal ubicada en el kilómetro 141.5 carretera hacia El Rama, contará con atención personalizada de un equipo comercial preparado para orientar a cada cliente según sus necesidades,con horarios de atención de lunes a viernes de 8:00 A.M a 5:30 P.M y sábados de 8:00 A.M a 1:00 P.M. La experiencia

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continuará después de la compra con las garantías correspondientes a cada marca, taller especializado para mantenimientos preventivos y correctivos, tecnología para la atención de los vehículos y disponibilidad de repuestos genuinos de fábrica. De esta manera, Grupo El Chele busca que cada cliente encuentre no solamente un vehículo, sino el respaldo necesario para disfrutarlo y mantenerlo durante muchos años.

Con una trayectoria de más de tres décadas acompañando a los nicaragüenses, Grupo El Chele da un nuevo paso para estar más cerca de Juigalpa y seguir llevando soluciones de movilidad a más lugares del país. Porque crecer también significa acercarnos a donde las personas nos necesitan.

Ahora Juigalpa está en buenas manos.

El secador de manos del baño público puede estar poniendo bacterias en tus manos.

Lavarse las manos es uno de los hábitos de higiene más estudiados y recomendados del mundo, pero hay un paso que casi nadie cuestiona y que puede estar saboteando nuestra higiene al dispersar las mismas bacterias que acabamos de eliminar: la forma en que nos secamos. Desde la división de KCP de Arbex, la invitación es a complementar un correcto lavado de manos con la alternativa más segura: las toallas de papel.

“Una buena higiene comienza con las manos limpias. Después del correcto lavado, es ideal secar la piel con toallas de papel ya que ofrecen un secado más rápido y reducen la dispersión de microorganismos, especialmente en baños de alto tráfico como hospitales, restaurantes o espacios públicos” destaca Degy González, marketing manager LATAM para la marca.

Una revisión de 12 estudios publicada en Mayo Clinic Proceedings evaluó los principales métodos de secado de manos: aire caliente, chorro de alta velocidad y toalla de papel, usando criterios como eficiencia de secado, remoción de bacterias y prevención de contaminación cruzada. La toalla de papel ganó en los tres debido a que la fricción del papel sobre la piel desprende activamente microorganismos que sobreviven al jabón, algo que ningún flujo de aire puede replicar (1). Por eso, la misma publicación recomienda su uso en hospitales y clínicas como el estándar de higiene.

Por otro lado, se encuentran los secadores eléctricos, que aspiran el aire del baño público en el que están instalados, el cual puede contener un cúmulo de microorganismos suspendidos, por ejemplo, cada vez que alguien acciona un sanitario sin tapa. Para comprobarlo, científicos colocaron placas de Petri bajo secadores manuales durante apenas 30 segundos, los cuales registraron un promedio de 60 colonias bacterianas cada una. Las mismas placas expuestas al aire normal del baño durante dos minutos desarrollaron, en promedio, una sola colonia. De esta forma, registraron que el secador concentra el aire contaminado del entorno y lo proyecta sobre las manos recién lavadas.

Las máquinas de chorro de alta velocidad, las más comunes hoy en centros comerciales, aeropuertos y restaurantes, representan un riesgo aún mayor. Un estudio de Kimmitt y Redway de la Universidad de Westminster encontró que dispersan 1.300 veces más partículas virales al ambiente que las toallas de papel, con efectos que persisten hasta 15 minutos después de su uso (2).

En entornos de alto tráfico, el riesgo de recontaminación no depende solo del lavado de manos, sino de cómo las secamos. Por eso, el llamado que realiza hoy KCP es a optar por toallas de papel para preservar no solo el cuidado y la higiene personal sino el de toda la comunidad. 

HA*ASH AGOTA EN CINCO DÍAS Y ANUNCIA UNA SEGUNDA FECHA EN NICARAGUA

La respuesta del público nicaragüense ha superado todas las expectativas. Tras agotar en apenas cinco días las entradas para su concierto del 4 de febrero de 2027, HaAsh anuncia una segunda presentación el miércoles 3 de febrero, en el Polideportivo Alexis Argüello de Managua.

EL SOLD OUT, alcanzado a más de cinco meses del espectáculo, confirma la enorme expectativa de la llegada de Hanna y Ashley al país. Ante las constantes solicitudes de sus seguidores, Premler Producciones anuncia esta nueva fecha para brindar una segunda oportunidad a quienes no lograron conseguir sus entradas.

Este acontecimiento marca un precedente en la historia de los conciertos en Nicaragua: por primera vez, un artista repetirá su espectáculo dos días consecutivos como respuesta a la alta demanda popular.

Para esta nueva fecha, Premier Producciones presenta una configuración especial de localidades, pensada para que más fans puedan disfrutar del espectáculo y vivir la experiencia mucho más cerca del escenario, con opciones a precios accesibles.

VIP de pie: $110. Frente al escenario, para disfrutar de Ha Ash de cerca.

Preferencia: $40. Localidad en graderías del Polideportivo Alexis Argüello.

¿Cuándo comprar las entradas?

La venta en línea comenzará el viernes 2 de octubre, a las 6:00 p. m., exclusivamente a través de Todoticket Nicaragua. La venta presencial estará disponible desde el sábado 3 de octubre, a las 11:00 a. m., en Crepe Lovers Galerías y Metrocentro, y Flor de Caña Experiencia.

Con dos noches consecutivas, Ha Ash se prepara para convertir Managua en el punto de encuentro de miles de seguidores que han hecho de este concierto uno de los acontecimientos musicales más comentados del año.

Otro show de Premier Producciones:

Claro y Good Neighbors presentan Zumbatón “Yo bailo por la educación”

Este próximo sábado 10 de octubre, en las instalaciones de Sport City Club Carretera Norte, se realizará la tercera edición del Zumbatón “Yo bailo por la educación”, una iniciativa organizada por ON Promocionales en beneficio de Good Neighbors International, a fin de contribuir al aprendizaje de la niñez en sus primeros años.

Al participar, el aporte de cada persona estará destinado a la entrega de kits educativos, para cinco centros escolares de educación inicial del municipio de Diriamba, en el departamento de Carazo. 

Desde las cuatro de la tarde, los asistentes disfrutarán de una jornada llena de música, ejercicio y solidaridad. La actividad será dirigida por seis instructores profesionales y un DJ, quienes contribuirán con su talento, con el objetivo de animar a los participantes que se sumen a la causa.

La tercera edición del Zumbatón cuenta con el patrocinio de las reconocidas marcas: Sport City Club, Sólido, Electrolit, Gildan, Fuente Pura y La Barra Cevichera. También se suman a esta iniciativa Claro Nicaragua, Clínica Ikigai, Yahoska Álvarez Salón y Spa, Vishanti, Agroveterinaria Silvio Baltodano, Ferretería Johny Sánchez, Navasa, Tienda El Golazo, Lili Lulu Fragancias, Text Print y Vitalyty Gym. 

“En Claro, creemosque la educación abre oportunidades que transforman vidas. Por ello, nos sumamos una vez más al Zumbatón ‘Yo bailo por la educación’, un evento que demuestra cómo la solidaridad puede transformar el aprendizaje de los niños y niñas del país”, expresó Gilda Tinoco, gerente regional de Comunicación Corporativa, Relaciones Públicas y Sostenibilidad de Claro Nicaragua.

El evento es abierto a todo público interesado y su entrada tiene un valor de 370 córdobas. Además de disfrutar de una tarde de baile y actividad física, los asistentes participarán en rifas y optarán a diversos premios, gracias al respaldo de empresas aliadas. 

Con cada paso, cada canción y cada aporte, el Zumbatón “Yo bailo por la educación” muestra que la solidaridad también puede ponerse en movimiento y convertirse en oportunidades, con el fin de que niñas y niños comiencen su camino educativo con más herramientas para aprender.